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舍得酒颠覆传统,品牌TVC传递白酒美学新标杆

时间是什么?

  庄子说:“人生天地之间,若白驹之过隙,忽然而已。”

  但对于白酒而言,时间的终极答案或就是老酒。

  9月5日,舍得酒最新品牌tvc——《我是时间》正式登陆央视。在这短短1分钟里,舍得酒以艺术手法深入诠释了时间、生态和老酒的哲学关系。

  值得注意的是,在上线之后,不少网友纷纷用“匠心之作”、“每一帧都是艺术作品”、“高级大片”来形容这部短片。

  而行业人士则评价道:“这其实是用国际奢侈品的手法来打造白酒广告。对于白酒行业来说,舍得酒这支tvc不仅打破了传统广告的局限,更是将白酒美学表达推到新高度。”

  那么,究竟是什么品牌tvc能收获网友和专业人士的高度评价?而在白酒旺季中秋节前抢占传播高地,这又释放了舍得酒何种信号?

  01联手顶尖团队,

  打造全新品牌tvc《我是时间》

  我是时间,四季中育自然奥秘;

  我是时间,流转间传智慧匠心;

  我是时间,岁月里藏老酒陈韵。

  未曾舍得,难以懂得。

  舍得酒,每一瓶都是老酒。

  短短60秒,5句精炼独白,一位产业观察人士在观看《我是时间》之后感叹说:“舍得酒再次用极致的创意和极致的美感打造了一支极致的白酒广告片。”

  在看来,这也是舍得酒这支全新品牌tvc引起广泛共鸣的主要原因。

  首先,在广告创意上,该短片运用“我是时间”的第一人称叙述手法,从四季更替的自然节律到历经时间沉淀的生态酿造智慧,再到岁月滋养的陈年老酒,巧妙地传递出时间、生态孕育出高品质老酒的内在逻辑。

  行业观察人士认为:“这是用超现实的手法,将舍得酒酿造的生态环境、粮食、水源、陈藏等关键工艺环节在‘时间’中孕育、沉淀和升华,从而传递出‘舍得酒,每一瓶都是老酒’的品牌理念及提出‘未曾舍得,难以懂得’的哲学思考。”

  其次,在艺术审美上,该短片延续了舍得酒一贯的艺术调性,运用光与影的对比重叠,突显舍得老酒厚重的时光感。

  “这看起来有一种国际奢侈品既视感。”一位专业人士分析认为:“舍得酒的广告片已经形成了自己独有的美学风格。”

  一支品牌tvc之所以能打造出高级美感,与其背后的国际顶尖团队是分不开的。

  据了解,该短片是由擅长人文艺术的国际大导孔玟燕带领本土专业创作团队执行。可以说,这是以精良的配置去精雕细琢每一帧画面。

  “所以,最终呈现出来的作品便具有国际化的高级审美感。”有行业观察人士表示:“舍得酒联手顶尖团队打造的这支全新tvc,有力地向公众传递出了这是一个既厚重又时尚、既传播优秀传统文化又追求国际审美的品牌。”

  02颠覆传统,

  极致品牌tvc传递了什么信号?

  对于网友和从业人员来说,舍得酒这支品牌tvc最大的冲击是:颠覆传统。

  一般而言,传统的白酒广告仅停留在具象的产品、理性的品质和简单直白等“物”的层面;而舍得酒的品牌tvc是以现代化、艺术化和新文化为内核,将具象理性的“物”演变为抽象感性的“精神”,从而把传统的工艺品质诉求上升到了白酒美学表达,同时,也将白酒的品饮体验延伸到了包括艺术在内的全感官的享受。

  这种“颠覆传统”释放了舍得酒何种信号?

  第一,从行业角度来说,重塑中国白酒广告的美学表达,打造有品有颜的名酒标杆。

  场景实验室曾提出:曾经稀缺到需要被“仰望”的美术馆,已经从文化、商业等各个角度成为生活的底层色彩,我们正在进入一个“美术馆时代”。也就是说,随着消费升级和国潮文化崛起,消费者在考虑商品实用性的同时,也更强调艺术价值和精神体验。

  显然,白酒品牌也逃不过这个消费规律。从某种意义上来说,舍得酒全新tvc这种“大片既视感”将中国白酒的广告提升到了全新的美学高度和文化高度,引领白酒美学表达的新潮流。

  第二,从品牌层面来看,以“时间+生态”赋能,进一步强化老酒战略的“差异化”优势。

  在这支品牌tvc中,创意性地用第一人称视角去阐述了“舍得生态老酒即时间”。这其实是向消费者传达“时间=老酒=舍得”的理念,在潜移默化中将时间、老酒和舍得ip紧密捆绑,在消费者心智中塑造起独特标签,从而进一步夯实舍得的老酒战略。

  第三,从社会层面来看,舍得酒在向公众传递“长期主义”的价值观。

  需要指出的是,舍得酒借这支品牌tvc提出了一个具有哲学思辨深度观点:未曾舍得,难以懂得。众所周知,在这个快节奏的社会,最稀缺的往往就是“时间”。而无论是“用时间换品质”的品牌还是愿意“做时间朋友”的企业,都是坚持长期主义精神的。

  显然,舍得酒业不仅在产品上这样践行,更是将这种社会主旋律通过品牌tvc传递给公众,体现了一个名酒企业的社会责任和担当。

  03持续加码,

  “时间”赋能老酒战略

  注意到,舍得酒这支品牌tvc强调最多的一个词就是“时间”,因为时间不可替代,而老酒之“老”就是在于时间所赋予的价值。

  2019年舍得酒业提出“老酒战略”,并将其上升成为企业主战略。近年来,在该战略的指导下,舍得酒业步入了发展快车道。舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲曾多次强调,“老酒战略”的核心就是坚持做正确的事、做难的事、做需要时间积累并经得起时间检验的事的长期主义。

  纵观舍得酒的发展路径,就是时间结出硕果。

  首先,在上世纪80年代末,舍得酒业创新提出“生态酿酒”理念,以逆行者的姿态,斥资打造酿酒生态园植被生态系统,近400万株植物在其中蓬勃生长,为酿酒微生物提供了一个绝佳的生存环境,也为企业长足的发展奠定了生态优势。

  其次,舍得酒业四十余年来定期储酒,造就了如今的老酒储量优势,为“老酒战略”的提出创造了先决性条件,为企业打造“中国第一老酒品牌”提供了硬核支撑。

  而这支品牌tvc也用艺术化的手法展现出了舍得酒在生态酿酒和老酒储藏上的优势。

  有分析人士认为,舍得酒最新品牌tvc在中秋节前登陆央视,是“老酒战略”的又一次精准落地,标志着舍得酒业即将在下半年持续发力,形成产品、品牌、企业的合力进击。

  值得注意的是,在舍得酒业的成长之路上,复星起到了重要的推动性作用。

  从近期动作就能窥见一二,6月27日,复星助力舍得酒业将运营总部迁至成都实现“产、研、营”三位一体高效协同;6月30日,复星与舍得酒业共同打造的舍得·成都复星艺术中心揭幕,助力舍得品牌艺术化表达;7月12日-13日,复星携旗下40家企业走进舍得酒业,进一步实现资源嫁接……

  在复星的高度重视下,舍得酒业获得了复星生态群的持续赋能,市场面表现良好,2022上半年业绩实现营收、净利润的“两位数”双增长。

  对此,有分析人士表示:“在复星资源、渠道等多方面的赋能加持下,舍得老酒战略的韧性已经突显,市场认可度持续上升。假以时日,舍得在名酒阵营的排名还将继续上升。”

  显然,坚定长期主义的舍得酒业是一家值得长期关注的企业。【来源:微酒 文 | 白晨 王越梅 原标题:《我是时间》登陆央视!舍得酒这支全新tvc为何成白酒美学新标杆?】


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