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Casamigos卡萨米格斯 品牌介绍

Casamigos卡萨米格斯 品牌介绍

品牌商标

 


品牌概况

Casamigos卡萨米格斯

创建于2013年  墨西哥

所属公司 DIAGEO(帝亚吉欧)

 

品牌故事

George Clooney(乔治•克鲁尼)是一位成功的好莱坞明星,2013年一次偶然机会,他和两位朋友 Rande Gerber、Mike Meldman 共同创立了一个龙舌兰酒品牌 —— Casamigos,该品牌成为全球发展最快的龙舌兰品牌之一。

龙舌兰酒是墨西哥国酒,龙舌兰酒是以龙舌兰草为原料经过蒸馏制作而成的一款蒸馏酒。Tequila 是指只有在某些特定地区、使用一种蓝色龙舌兰草(Blue Agave)的植物做为原料所酿造的龙舌兰酒,才有资格冠上Tequila之名。

Casamigos 的联合创始人、曾任酒吧和夜总会老板的Rande Gerber 表示,创立这一品牌的初衷绝不是赚钱,对我和乔治而言真正重要的是,我们只想把最好的龙舌兰酒,让更多的人得到分享。乔治不需要钱,我不需要钱,Mike 也不需要,赚钱绝不是我们创立公司的原因,我们只希望每个人都能喝上这种酒。

Rande Gerber 是超模Cindy Crawford 的老公。乔治和Rande Gerber 第一次见面在30年前,当时乔治正在纽约拍摄电影,那是他的早期电影。乔治在纽约呆了三个月,经常到Rande Gerber 开的Morgan 酒吧玩,成为了好朋友。他们有时会和其他朋友一起去乡间打高尔夫球,在那里遇见了房地产大亨Mike Meldman。后来通过Mike Meldman ,他们在墨西哥买了房产安家落户。

他们买的墨西哥 Casamigos 房子像一个大院,在那里有很多朋友,大家就像住在一个大房子里,而他们用餐时常常饮用龙舌兰酒。创建Casamigos 很偶然,在墨西哥人们喝很多龙舌兰酒,他们去酒吧和餐厅调酒师就会推荐各类龙舌兰酒。由于龙舌兰酒良莠不齐,有一天乔治说:“为什么我们不开发一款真正适合我们的龙舌兰酒呢?我们想要一款不会令人火辣难受,入口超级爽滑且醇香美味的龙舌兰。不需兑酒就可直接饮用,因为通常我们就是直接喝或坐在岩石上喝,我们可以喝上一整天,第二天早上还不会有宿醉感。”

乔治和Rande Gerber 开启了他们的龙舌兰朝圣之旅。他们进行研究,与蒸馏酒公司见面,尝试各种样品,还让亲朋好友进行盲饮测试,直到他们研发出不会令人产生灼热感的酒。他们努力了将近两年,尝试了700种样品,结果非常完美。盲饮时所有人都选了同一款酒,这就是Casamigos 龙舌兰酒。之后就是订购酒瓶、装酒,然后在他们的Casamigos 房子里与朋友共同分享,而Casamigos 意思恰好就是“朋友之家”。

尽管两人表示自己能整天喝这款酒,且第二天不会难受,但对于没有品尝过龙舌兰的人而言,并不推荐这款酒,因为每瓶约含有40%的酒精。Rande Gerber 和乔治想带1000瓶酒到英国,但蒸馏酒公司表示他们应获得政府许可,当时都没有意识到这个问题。

 

他们在美国与一家想参与进来的经销商碰面,随后他们推出了“Casamigos”牌龙舌兰酒,他们还得到了联系密切的好友Mike Meldman 的帮助。Mike Meldman 非常善于市场营销,而且知道如何满足高端市场需求。

超高端的小批量龙舌兰酒都是放进木桶中陈酿,而蒸馏大师会挑选合适的时机将龙舌兰酒取出并装进瓶子里。Casamigos 使用传统砖炉蒸煮,而且上等蓝色龙舌兰需要7到9年时间方能成熟 —— 这是一个漫长的过程。

Casamigos 龙舌兰酒的知名度不断攀升,一定程度上是因为乔治与此相关,并不断赢得各类奖项,这让我们变得合法化。该品牌赢得了洛杉矶国际烈酒大赛(Los Angeles International Spirits Competition)、旧金山世界烈酒大赛(San Francisco World Spirits Competition)、纽约世界葡萄酒及烈酒大赛(New York World Wine & Spirits Competition)、墨西哥鉴酒大赛(Spirits of Mexico Tasting Competition)以及来自饮品测试协会(Beverage Testing Institute)的金奖。

Casamigos 龙舌兰酒的销售量从2014年的38000桶增加到2015年的80000桶,增长了一倍,而这段时间恰好是龙舌兰的“淘金热”时期。Casamigos 公司表示,2016年产品销量又增加了一倍以上。该品牌产品被售往20个国家和地区,包括美国、加拿大、英国、澳大利亚、新西兰、中国香港、西班牙、意大利、秘鲁、多米尼加共和国以及牙买加等。Casamigos 不是普通的龙舌兰酒,因为这款酒含热量低,由纯上等蓝色龙舌兰制成,这种特质获得了男士和女士的青睐。

Rande Gerber 现在全职负责Casamigos 的运营事务,Casamigos 龙舌兰酒在英国的增长令人难以置信,以前在英国根本不重要。Casamigos 在Selfridges 和Harvey Nichols 有售,但价格比美国的价格高,一瓶A ejo的价格为77.99英镑。尽管英国人不好喝龙舌兰,但许多喝威士忌和伏特加的人开始改为喝Casamigos。

2017年下半年,Casamigos 公司被以10亿美金售给了酒业巨头帝亚吉欧(Diageo)公司。帝亚吉欧将在初期支付7亿美元,并随后根据该品牌未来10年的表现再次支付另外的3亿美元。收购后乔治和Rande Gerber 不会离开,依然是Casamigos的一部分,一切从今晚喝上一杯或两杯龙舌兰开始。

Casamigos 公司被收购后,乔治和Rande Gerber 于2017年两人卖掉了他们在墨西哥的房子,Casamigos 房子也成为House of Friends 来作为品牌文化的卖点。

 

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